Как создать продающую карточку для набора товаров?

Если товар в кадре один, то более-менее понятно, как с ним работать. Но что делать, если нам нужно показать целый набор? С ними всегда сложнее.

Разберем все по порядку:

Начнем с главного фото карточки. Оно должно четко отражать, что это набор, а не один товар. Если в наборе несколько элементов, покажите их. Если их слишком много (например, более 10-ти), то можно показать основную часть и дополнить смысловой инфографикой. К примеру, если набор посуды состоит из 20-ти одинаковых банок, их будет сложно уместить на один кадр. И даже если вы это сделаете, фотография на экране телефона вряд ли будет читаемой. Поэтому здесь важно найти баланс и подходить к каждому набору индивидуально.

Если с одиночным товаром инфографики в карточке может не быть вовсе, то в случае набора необходимость в ней кратно увеличивается. Многие нюансы не считываются глазом, потому что большое количество элементов в кадре в принципе воспринимается сложнее. Поэтому, можно добавить информацию про количество элементов в наборе, про их объем (особенно если он разный) и пр. А фотограф, в свою очередь, должен предусмотреть эти факторы и заранее обсудить с заказчиком, нужно ли оставлять место под инфографику: сколько, на каких фото, в какой части кадра.

Чем больше количество элементов в наборе, тем проще должно быть окружение в кадре. Активный фон, обилие реквизита и лишний шум/ритм могут усложнить восприятие картинки, что влияет на конверсию.

Ну и конечно, не забываем, что для набора существуют все те же незыблемые правила, что и для одиночного товара: показываем фактуру материала, вариативность применения, товар в привычной обстановке/ситуации потребления.

*Фото наборов банок для круп для бренда Karpee Home, площадка — Wildberries